江西快3是合法的吗-吴桥新闻
点击关闭

品牌企业-小鲸就知道一年一度的中秋“朋友圈晒月饼大赛”要开始了-吴桥新闻

  • 时间:

特朗普回应弹劾

互聯網公司的月餅款式實在是多不勝數,除了上述羅列的還有愛奇藝、京東、小米、攜程、趣頭條、盛趣遊戲、YY等,小鯨就不一一一列舉了。也許有人要問,盤了這麼多款式,你也沒說味道怎麼樣啊。

有媒體老師調侃稱,朋友圈曬月餅的不禁讓人想起,上個年代各大事業單位的員工每逢節日互相攀比單位發的米面豆油……

那麼今年各大互聯網公司的月餅都是怎樣的呢?

1. 阿里——在一起今年是阿里的20周年,該月餅禮盒延續了以往橙色的風格,主題為「在一起」。除了最基本的月餅外還帶有一副棋子,棋子的設計來源於阿里動物園裡的25個動物形象。棋盤上的102代表着阿里要活102年願景。

作為節前最後一個工作日,辦公樓里下班的白領基本人手一盒月餅,公交、地鐵、電梯里一眼望去清一色美心、華美、稻香村……

5. 網易 ——海上生明月,遊戲共此時

如今的月餅一改往年質樸、刻板、千篇一律的風格,廠家從味道口感的大戰逐漸轉向營銷創意的比拼。

話雖如此,但這種月餅偏偏都是買不到的,如果你是媒體老師、或者廣告圈營銷圈的老師可有幸一睹他們的風采。

4. 位元組跳動——中國風作為當下估值最高的「獨角獸」企業,位元組跳動的月餅自然不會遜色到哪裡去。今年該公司月餅的主題為中國風。

數據顯示,近年來我國月餅市場規模整體擴大,2017年為146億元,2018年月餅市場消費規模約為158億元。月餅市場的大戰愈發激烈,曾經被貼上「傳統」標籤的月餅在創意設計和營銷包裝的加持下正在成為「網紅食品」。

反觀愛奇藝的扭蛋機設計,B站二次元的禮盒風格,此類反常規的創意卻收到了不少好評,品牌知名度也因此有所提高。

3.委婉索要型相比上述兩種形式,此類朋友圈還是較為少見的,但一旦出現例如「好想吃***的月餅啊;誰給我寄的空氣月餅啊,看起來還蠻好吃的……」的動態時,小窗馬上就會有pr回應:老師這邊已給您寄過去了呢,請查收一下哈。

每每看到這種景象,小鯨就知道一年一度的中秋「朋友圈曬月餅大賽」要開始了。

由此看來,阿里設計的月餅可謂是「走心又走腎」。

網易今年的主題為「海上生明月,遊戲共此時」。除了注重娛樂性之外,網易可謂是為上海人民操碎了心,禮盒中設有「垃圾分類學習機」,垃圾種類分別為「廚餘垃圾、有害垃圾、可回收垃圾」等,具有一定的環保意識。

為此,「刷屏」還發明了個新詞叫「曬餅節」,顧名思義,中秋快到了,朋友圈又開始密集曬月餅了。

小鯨想說,都9012年了,月餅好不好吃很重要嗎?曬得出手才是關鍵啊!

承包營銷、設計、創意論「不務正業」互聯網公司是認真的

每到中秋都想發出這麼一句感嘆,互聯網公司越來越不務正業,開始搶月餅廠家的生意了。

7. B站——月球捕獲計劃相比其他互聯網公司的月餅,B站的設計更加二次元化,其主題為「月球捕獲計劃」,科技感滿滿。藍色的外包裝延伸打開后可變形成為一個人形模型,飛船中還藏着一枚模擬月球的金色扭蛋和特製徽章,其創意性可謂是力壓群雄。

2. 點贊型相比于感謝型,點贊型曬法往往更加細化、具體化,例如「哇,收了這麼多公司的月餅,還是這家最驚喜;這是什麼神仙月餅,謝謝***喲,味道超級好;這包裝也太好看了吧!」等。通過此類朋友圈往往可以發現,某某老師與特定某企業親密良好關係。

媒體老師,今天你曬月餅了嘛?

不曬朋友圈收月餅則無意義?有人發月餅就有人收月餅,發的月餅好不好吃根本不重要,主要是為了發朋友圈,順便露出一下品牌的LOGO。

「哈哈哈,XX公司童鞋很走心啊」「XXX今年很有創意啊」「謝謝親愛的」是常見的文案;媒體老師,公關老師、互聯網運營老師等是曬月餅最多的人群。甚至可以將禮物堆成半米高。從這些禮物中,你基本可以判斷出此人混什麼圈,所在公司資源,是甲方還是乙方……

中秋月餅battle大賽,你pick哪一家?

總而言之,月餅作為中國的傳統糕點食品,在近年來的發展中其觀賞和贈送價值已遠超食用的價值,包裝的創意性已成為廠家在設計時考慮的重要因素。縱觀上述各大互聯網公司的中秋月餅,無不在包裝上做到盡善盡美。

將朋友圈裡曬月餅的細分一下大致可得以下三類:

8. 美團 ——最美的團圓今年剛更新LOGO的美團月餅自然是黃色的主題,外形也做成了APP形狀。打開禮盒后一副立體的場景畫面映入眼帘。此外,盒內還附有一封王興的信。

6. 知乎——去月球做客知乎今年的主題為「去月球做客」。外包裝為藍色,六邊形的禮盒分為三層,每曾設有兩個月餅,月餅上印有「知味、月球、玉兔、萊卡」等多種不同元素,給人以濃濃的文藝氣息。

3. 百度——因AI團圓相比阿里騰訊,百度在設計月餅的時候也沒忘為公司的戰略大旗打個廣告。通過封面來看百度主題為「因AI團圓」,禮盒內贈有木製音樂盒和熊、兔掛件,給人以軟萌的形象。

互聯網公司更是如此,從騰訊、阿里、百度到美團、京東、小米、位元組跳動,中秋之際的月餅大賽,一方面可以藉助月餅這個傳統的載體傳播企業的文化、內涵、底蘊,另一方面如果月餅意外走紅成為「網紅月餅」,那也能借其引發的話題來提高知品牌名度。

禮盒設計將中國的古典元素「天壇、長城、白鶴、燈籠」等融入其中,盒蓋背面不忘為自家的兩大APP「今日頭條、抖音」做一波宣傳,並標註為「年輕人喜愛的非遺傳播平台」。

如此重要的節日,自然少不了互聯網公司的身影,各大企業明爭暗鬥,絞盡腦汁搞設計、拼創意,只為做出一款精美的月餅,打響自家品牌,以便在媒體老師們的朋友圈裡多露幾次臉。

如今的中秋節,逐漸變成「月餅創意大賽」,各大互聯網公司通過全新的創意設計和營銷方式為傳統食品賦能,激發了老師們曬朋友圈的慾望,從而帶動了品牌的話題熱度,從某種程度而言,「月餅營銷」不失為一種高效的傳播方式。

1. 感謝型朋友圈裡最常見的莫過於感謝型的月餅曬法。例如「大家的月餅我收到啦,謝謝各位」等,往往通過此類朋友圈可以發現,月餅堆的越多越能展現自己強大的人脈和公司資源。

2. 騰訊——面帶明月鵝廠月餅的主題為「面帶明月」。打開禮盒后呈現出來的是六種不同的表情包,分別為「憧憬、可愛、饞、害羞、得意、樂」,穩中帶有一絲小俏皮。與往常一樣,騰訊今年的月餅可以用簡約、清新、高大上來形容。

提到中秋節,團圓必然是人們想到的第一主題。因此,很多品牌的月餅在包裝和營銷上走的也是溫情路線。例如阿里「在一起」的主題,百度「因AI團圓」的主題,此類形式的月餅貼合節日氛圍,但略顯傳統,傳播效果有限。

今日关键词:美国小型客机坠毁